品牌营销战略是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌营销并不总是正面的，也有负面的，它是品牌营销的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌营销战略进行定义的话，品牌营销定义应该是品牌营销战略经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。
一、产品或企业核心价值的体现
品牌营销战略企业不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌营销战略忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌营销战略，通过对品牌营销战略产品的使用，形成满意，就会围绕品牌营销战略形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。
一些企业更为自己的品牌营销树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌营销战略及品牌营销产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌营销战略会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌营销激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
二、质量和信誉的保证
企业设计品牌营销，创立品牌营销，培养品牌营销的目的是希望此品牌营销能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力，同时品牌营销代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌营销、特别是知名品牌营销就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌营销人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。
三、识别商品的分辨器
品牌营销战略的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌营销战略设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌营销战略的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌营销战略各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。
通过品牌营销战略人们可以认知产品，并依据品牌营销战略选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌营销战略：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔，每种品牌营销战略汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。
